大都有效的UGC攻略，塑造了小红书的社区氛围，而这种社区调性的养成，又将继续反哺UGC内容的解放度。

作家/零散酸   出品/新摘买卖辩驳

开封说媒的王婆，凭借一己之力，把统统这个词河南旅游给拉爆了。凭证飞猪发布的《2024辉煌假期出游快报》，河南货仓预订量同比旧年增长201%，租车预订量增长241%，门票预订量更是大增超7倍。

这股强劲的流量增长势头，是王婆请假一个月，也禁锢不了的网红效应。 王婆走红之后，多地旅游公司、婚介机构，还跟风推出了王婆说媒举止，比如，广西的南宁 “ 诤友说媒 ” ，湖南衡阳的 “ 头碗说媒 ” ，以及济南的王婆媒妁干爹都上阵说媒等。

场所文旅批量复制王婆的速率是极快的，但这些师法舞台的热度却常常难以继续。尤其在淄博出群、尔滨翻红，天水出圈之后，场所文旅舒缓运行意识到一个现实。

城市的走红只是依赖传统告白仍是行欠亨了。在个性化出行时期，岂论是城市的品牌建筑，照旧旅游的实践政策，都需要作念移动。比如与内容平台互助，通过线上共创的样貌，传播并撬动线下景点，等于其中之一。

文旅部门必须得当这股内容营销趋势，才更可能作念到逆势解围——让原来热门的城市因被发现更多非标景点和玩法，从而继续出圈；而那些尚未冒尖的城市则有契机挖掘和展示场所特点，普及着名度。

深入瞻念察用户趋势，借助算法流量的威力，短期打爆一个认识地，其实并不会很难，但喧嚣事后，咱们不得不回答另一个更为深切的拷问，那就是：跟着网红城市极新感和话题性的松开，文旅城市该如何作念，才能从好景不常的网红走向长红？

一、那些走红的场所文旅 ，莫得一个是不“听劝”的

五朋要来了，谁能成为下一座网红城市？城市文旅的戮力当然最为枢纽，但也需要借助内容平台赋能。

2024年4月10日，泉州市文化广电和旅游局聚合小红书举办了首届文旅大会。在这场以“城市红了”为主题的大会上，有进步100+家的文旅应用部门代表到场，共同琢磨行业发展命题，挖掘通过互助线上内容平台，激动更多线下景点爆火的可能 性。

手脚一个UGC（用户生成内容）平台，小红书用户经久修都的“体验价值以及心思价值”，正被最大化地体现出来。景德镇三宝村之是以能在年青东说念主群体之中流行，不仅在于悠久瓷都历史背后的文化魔力，更在于那些从大城市来旅居体验并学习传统陶瓷技术的年青东说念主，通过条记共享，传递了一种“在揉持陶 土中，灵魂得到安顿”的清闲生计体验。

“景漂”文化让社畜们体会到与城市996迥然相异的“作念陶的振奋”，也使得景德镇的形象和劝诱力以新的样貌得到开释。通过共享确切且真实的个东说念主体验和情谊，激发无为共识，劝诱更多用户的互动和辩驳，进而普及一个新认识地的温煦度，似乎仍是成为网红城市劝诱旅客的常见旅途。

这种基于“体验共享和心思价值传递”的换取训诫，也在“听劝”文化中展现的大书特书。恰是因为雷同宽裕奏效的换取，极地面骄矜了用户的情谊需求，使得场所文旅与用户之间迎来一场双向奔赴，共同普及了城市的热度。

尔滨火了之后，吉林文旅开启了007模式，一周七天169小时游走在各大辩驳区名目听取网友们提议，还宣称一天更新八百个攻略也值得；靠近全球叫醒沈阳文旅的多样发言，文旅局局长夜深6G冲浪回复音问，魄力古道到让网友不好意旨风趣。

所谓听劝，最早是东说念主们对孤单反骨步履的打趣式捉弄，而当这个词出当今小红书，则意味着用户们忠诚抒发需求感受，而场所文旅们则精心给出惩处决议。吉林、沈阳以外，还有更多场所文旅，涌入了小红书，集体招揽听劝文化的锻真金不怕火。

网友们在线上共享的“假仁假意”，连忙地在现实生计中产生后果。牡丹江把小红书手脚一个信息进口，通常借助平台响应，开启了主动爆改模式。

茅厕不够怎样办？加快灵通可供灵通的公开茅厕；出租车不够怎样办？从海陵县调，组建免费的大巴，免费的车队；用户们思要拍照怎样办？红马甲的志愿者上线指引全球给大 家搭把手。

就这么，通过这种“事事有恢复”的双向奔赴，文旅和用户之间连忙拉近了相关，而趁势走红的横说念河子，目下也仍是在小红书上积攒了超三万篇旅游攻略条记。

二、凭靠有效的UGC攻略 ，深切瞻念察现代旅行趋势

听劝的实践，是与用户保持深档次的换取，用户自愿共享的攻略内容，也成为场所文旅赢得现代旅行趋势的窗口。

尤其在城市喧嚣事后，如何用新的视角瞻念察，收拢和放大旅游认识地新一面保持热度，是一门需要经久修都的材干。

City walk在上海走红，凭借一条条咖啡主题、精酿主题等特点citywalk阶梯，从头激活城市景不雅而爆红，如今，又因为其代表的新城市炊火，以及转头生计本的确质感在其他城市出圈。

从上海的前卫街区，转辗昆明的篆新菜市集的挑选美艳多彩心思辩认的蔬菜；从散步皇城根眼下，到看望潘家园的古书摊，再到西安的书院正门街，City Walk的界限与界说不竭在扩张，也让东说念主们以步碾儿的样貌去发现城市中的当然、历史、艺术景不雅。好多城市因此被看到了更多不错游玩、打卡的街说念、景点、店铺，它们在旅客眼里的劝诱力，变得更为丰富 、立体。

City walk强调的是一种主动发现、深入体验的旅游流程，旧年走红的山西古建，最受瞩认识网红乡村蟳埔、以及继续火了3年的露营，无一不在强调合并个不雅点：东说念主们旅行时愈加镇静体验、参与和互动。

这种文旅趋势，与小红书博主围绕非标性内容进行创作保举的运营机制殊途同归。同期，平台也会倾向于出产、千里淀具体的体验攻略、玩法。举例，在露营流行时，小红书会提供搭建帐篷的操作指南和保举露营地点等实用信息。这也组成了小红书旅游内容与其他平台的区别之一。

比较侧重通过交游数据和用户评价来保举认识地；或是打造营销事件，用中心化的运营样貌，快速普及某个认识地的着名度。

小红书则凭借大都的用户生成内容（UGC）和实用攻略，即使在顶流流量事后，仍然大略继续创造新的玩法、阶梯和趋势。

何况这里的“新”，不仅是去发现激活城市华夏有生计景况下内心好意思好的生计氛围，比如City walk，亦然以新的视角捕捉玩法，发现新的景点或认识地。

松阳古城就是很好的例子，这个领有两千多年悠久历史的古镇，如今仍是丽都回身，被评为桃花源照进现实的场所，成为都市年青东说念主开释压力、体验乡村慢生计的热门打卡地——以至有网友在这里发现了24个不同的“怔住旯旮”。

还有四宫村，通常是旧年小红书上知晓出来的新热门地点，它的走红，不仅因为这里永远日照满盈，还因为丰富的社区举止，如薰衣草怒放时节的集市、丰充时节 的村民日以及夏夜的电影日，为旅客提供了特等的新游玩体验。

三、镇静东说念主的瞻念察而非算法主导 ，11岁小红书找到城市长红密码

用户主导的旅行样貌正在“全面激活”和“从头探索”天下各大城市。这种激活 并非只是基于数据分析，更多地是基于东说念主的深切瞻念察。

香港的“艺术”标签流程就是其中一个典型例子。艺术展有时是香港第一标签，但透过运营者的日常不雅察，不错发现户外徒步和艺术展等内容与几年前的购物和逛维港比较，热度一 直正在上升。

通常的，洒落在山西各地的古建，可能往常并非热门景点，但当古建被旅客共享之后，“文化游”也舒缓成为用户热捧的新玩法。在官方进一步发起线上线下的话题举止之后，山西大同站内搜索高潮了2240%。

小红书团结内容趋势不雅察与宏不雅数据，瞻念察用户兴味的动态变化，挖掘更多旅行地点和非标景点，并以种草攻略的形状千里淀下来。这种运营逻辑，其实很好迎合了场所文旅关于新认识地、新景点、新东说念主设的诉求。

旧年是线下旅游复苏的一年，据公开数据骄矜，2023年国内出游东说念主次达到48.91亿，同比增长93.3%。各地文旅部门也在加落拓度，推出新的居品、业态和场景，以劝诱旅客。

文旅策画镇静经久和继续性，更强调通过柔性来劝诱新的旅客。 比如在酬酢媒体上提供东说念主性化的体验，确保旅客的基本需求得到温馨关照。 再比如选拔松驰、前卫且宽裕敬爱性的样貌，从头包装和展示传统的旅游景不雅，使之更得当年青消耗者的审好意思和兴味。

算起来，小红书仍是缔造11年了，但它的旅游内容在经久的内容积攒和用户互动中，却长期保持着年青、活跃、鼎新的景况。这种“越千里淀越年青”的气候背后，是小红书不单是由算法主导的内容保举机制：比起十足的数据与体量，小红书更温煦趋势与东说念主。

这里的东说念主是社区中的塔尖/先锋用户，更是统统使用小红书的用户。通过他们的共享互动，促使有价值的内容向下渗入，带动内容创作家（KOL/KOC）与其他用户之间更泛涟漪态的交流，是小红书打造私有社区氛围，造成区别同业辩认化心智的最好样貌。

把旅游的视旯旮到具体的生计，落到具体的东说念主上，是小红书旅游内容最大的不同。 而这份由统统小红书用户共同塑造的独秉性，也决定了小红书上的攻略内容具备持久的劝诱力。

横说念河子在被博主们挖掘之前，原来只是一个不着名小镇。但博主们的旅游攻略共享，“挖掘”出了当地的各种玩法阶梯，赋予了它“冬季出片打卡地”的标签。当地的老火车站，往常并非旅游景点，因网友们的发现变成“最热门打卡点”。

大都有效的UGC攻略，塑造了小红书的社区氛围，而这种社区调性的养成，又将继续反哺UGC内容的解放度。 这种良性轮回，也在极猛进度上意味着，城市“新标签“的出现并非短期热门，而是大略借助“有效性和攻略向”的内容千里淀下来，并被东说念主经久记着的品牌形象。