作家|芽菜

内卷的音乐节赛谈，又迎来了新玩家。

6月1日至2日，由抖音出品的好意思好星球音乐节行将落地南京。在新IP更仆难数、入局者愈发多元、耗尽者取舍变多确当下，一个全新的IP如实靠近着现实的机遇与挑战。

从积极的一面来说，商场需求也曾繁盛，而且跟着文旅与献技的匹配度擢升，音乐节所能撬动的经济效益、以及自身所需要承担的功能齐更大。但有目共睹的热烈竞争，也让这个赛谈提前参加了去泡沫的景色。威望、服务、票务限定……多个身分重复起来组成了一个严苛的筛选器，商场启动去粗取精。

这次抖音出品的好意思好星球音乐节，有明确的亮点。

在威望上聚合了陈粒、丢火车、Ella陈嘉桦、黄誉博、刘雨昕、0713四位哥哥陆虎/王栎鑫/苏醒/张远、米卡、PeaceHotel和平饭铺、全能后生旅舍、夏季入侵规划、许巍等多组热点音乐东谈主；在体验上深度联动了抖音生态，包括多个品类的达东谈主、抖音音乐东谈主、公益形势、轻颜APP等；高性价比的票价（早鸟票只需要99元），场内免费提供饮用水等，齐让乐迷大叫“超值”。

另外，这次好意思好星球音乐节同步线上直播的音讯，也诱惑了业表里的温文。在音乐节限度，此前已有多个线上线下同频的案例，天然这一模式岂论在内容、如故生意上，齐有着很大的思象空间，但咫尺来看还莫得成为行业主流。

关于好意思好星球音乐节而言，这次线上直播能否有不相同的呈现？能否成为标杆案、诱惑更多音乐节IP线上化？怎样最猛进度调养线上势能、赋能艺东谈主及当地文旅？以及对抖音献技来说，为何咫尺入局音乐节？平台出品音乐节空间有多大？带着这些疑问，咱们与好意思好星球音乐节的出品方抖音献技聊了聊。

抖音出品的音乐节，奈何玩？

“咱们如故但愿能给用户提供更为丰富的优质内容。”

提到为什么打造一个全新的音乐节IP时，抖音献技的同学告诉咱们：“咫尺主如果线下献技居多，但抖音线上也有很大的不雅演需求，而音乐节自身亦然献技赛谈中需求量相比高的种类，基于这个点，咱们但愿梗概作念一个线下、线上同频的音乐节。也但愿通过音乐节线下+线上攀附的尝试增增加元收益，终末将收益反映给用户和行业。”

从音乐内容耗尽需求来看，抖音站内稀有量开阔的乐迷群体，遍布全线城市和乡村。《抖音文娱音乐白皮书》表示，2023年抖音日均音乐内容播放达到1800亿次，播放量畸形10亿的配景音乐（BGM）数目达到3909首，涵盖了流行、摇滚、二次元等50+音乐类型，俨然一个“热点音乐制造机”。

从线上不雅演趋势来看，越来越多的用户正在走进直播间看献技。客岁抖音累计线上献技场次畸形4000场，抖音献技行业直播间的不雅看时长环比增长49%。

因此，为了放浪更多用户的内容需求，好意思好星球音乐节作念出的第一个互异化，等于献技全程线上同步直播。

线上直播的特质无庸赘述，一方面，用户不错在直播间与现场互动，而况不错针对线上内容二创，进一步擢升影响力，近期大热的《歌手》实践上等于选拔“线上献技直播+全开麦”的模式；另一方面，线上内容还不错服务宣发线下，诱惑更多用户走进线下。此外，线上曝光多数目级的增加也梗概为音乐节带来生意可能。

但要将音乐节现场同步作念好直播，需要引发更多创造，来面对挑战。

“关于线下不雅众来说，主要的视觉会鸠合在饰演的部分，但对线上不雅众而言，这就相等于一个作品，导播怎样切画面、面光是否有质感、舞台灯光的变换和造型的呈现、包括换场技术如那边罚，齐是咱们要斟酌的”，抖音献技方面示意，“音乐节线上直播，需要在现场极致的基础上重复直播节盘算推算逻辑。”

在抖音献技看来，线上直播意味着要同期宠爱线上线下用户的不雅演体验，也但愿借此为行业探索更多的可能性。

这次好意思好星球音乐节一方面取舍合营头部制作班底，确保线上直播的呈现品性；另一方面在尝试丰富与歌手的互动内容，举例舞台除外确立了第二现场“星球谍报局”。在格调上，几经究诘后在儿童节这天取舍了用户愈加练习的人人流行的格调，主打旋律回忆杀，第二天则以经典的摇滚民谣为主。但愿寻找到线上线下用户的最大条约数。

“但咱们作念这些设想，如故要基于它是一个音乐节。”这次好意思好生计音乐节线上将免费直播。

四肢抖音出品的音乐节，这次好意思好星球音乐呈现出的第二个互异点，等于抖音的内容生态特色。

“咱们在邀约悉数歌手的时候，会斟酌与抖音用户之间的关联性，举例该歌手在抖音上有无热点歌曲、有莫得抖音用户乐于使用的作品等”，抖音献技示意。“因为这些内容，关于抖音用户来说，是亲切的。”

这次好意思好星球音乐节的饰演者既有作品在抖音广受宽待的艺东谈主，举例许巍、刘雨昕、陈粒、夏季入侵企画、再处事男团等，还有本就在抖音发酵出圈的音乐东谈主，举例黄誉博。

好意思好星球音乐节作念的第三个互异点，等于从票价到体验进行优化。

回到音乐节自身，线下体验亦然统筹兼顾的部分，而且需要更细巧、更精心。客岁于今，不少音乐节因为票价、交通、现场体验等问题，遭到不雅众的庸碌究诘。

“票价良心”、“不错看到0713的四位哥哥合体啦”、“新的能源源”……在应付平台上，好多东谈主对好意思好星球音乐节的第一反映等于票价低，毕竟在动辄四五百的单日票价中，好意思好星球音乐节单日早鸟票99元、平方票239元的价钱，如实称得上“性价比”。

据抖音献技先容，这次现场舞台宽度达到了95米（包含两侧的PGM屏幕），属于音乐节限度相对大的尺寸。“但愿现场不雅众不雅看和体验更忻悦。”

另外，这次音乐节也将在现场提供免费不限量饮用水、妆容补给站等。

天然最终体验怎样，还需要看实践落地后线上线下不雅众的反映。但岂论基于线上直播的斟酌和设想、如故对抖音特色和现场体验的突显，好意思好星球音乐节实在呈现出了独到的气质。

从一个音乐节到悉数这个词生态，怎样打造具有抖音格调的音乐节体验？

关于本就有开阔音乐耗尽需乞降原创音乐内容创作家的抖音而言，出品音乐节是一件水到渠成的事情。但怎样与自有生态整合，获得用户的认同和喜爱，亦然平台出品的音乐节必须要斟酌的。

这次好意思好星球音乐节领先与抖音音乐业务进行了联动。

“咱们自身站内有音乐东谈主活动，这次在限定上作念了攀附，相等于在音乐节现场为参加活动的音乐东谈主提供了一个最终呈现的舞台”，抖音献技先容。这次音乐节与站内“看见音乐规划-你好，音乐东谈主”进行了深度攀附，而况在外场体验区搭建了专属的快闪舞台。

“看见音乐规划-你好，音乐东谈主”是本年抖音和汽水音乐并吞推出的，为音乐东谈主量身打造的三大道路扶执规划。旨在让每一位音乐东谈主收场新歌冷启、快速涨粉，并将优秀音乐东谈主运输到音乐节、live献技。

“咱们但愿给到抖音音乐东谈主更多的曝光与展示契机，这次的快闪舞台，咱们也会同步进行直播。”

音乐东谈主短缺舞台、出圈越来越难，是行业靠近的一大痛点。这种选拔机制与大型舞台攀附的阵势，一定进度上梗概匡助更生代音乐东谈主蕴蓄线下听众，尤其是该音乐节单天东谈主流超2w、种草效果也更高，同期线上的曝光也能帮音乐东谈主扩高声量。

其次，好意思好星球音乐节还与站内泛内容创作家深度共创。

这次音乐节在外场永别缔造了Chill星球、奇趣星球、玩好意思星球三大主题区，基于主题格调并吞了照相、绘制、插画等垂类达东谈主。“主如果汇集这些达东谈主的作品在现场呈现，也会在作品底下附上达东谈主抖音账号二维码。”

与达东谈主的合营不仅能丰富线下内容供给，且视觉向的艺术更容易诱惑线下用户的存身，能手流量的音乐节能为这些达东谈主带来曝光和粉丝改换。

另外，互动区还加入了抖音的热点活动，比如斯前在抖音上很火的开脱拥抱、巡游的快闪街头车。

“设想互动区时，非论是内部的东谈主如故举座的氛围、元素，齐会斟酌抖音的热点话题和内容”，抖音献技告诉咱们，“咱们但愿大众登陆这个好意思好星球后，感受现场音乐的同期，还能看到多样达东谈主、真理的内容，大众在逛音乐节的时候不错遭遇好多你曾在抖音刷到过的东谈主和内容。”

除了音乐和短视频内容外，这次好意思好星球音乐节还联动了公益、轻颜等业务。

“字节高出公益一直有长线的公益规划，这次在音乐节现场也会有展区呈现一些过往的公益形势。另外，本年六一字节高出公益也关系注乡村儿童足球磨真金不怕火的规划，咱们也会并吞饰演的歌手发声，让大众更多地温文公益。”

在与轻颜APP的攀附上，则是邀请现场不雅众在轻颜去共享音乐节随拍和感受。“轻颜为好意思好星球音乐节定制了发文专属模板【夏季Lomo】，但愿大众在好意思好星球多拍好意思照在轻颜社区共享互动。”

举座而言，这次好意思好星球音乐节从音乐生态到泛内容生态上，齐有着深度的联动。“音乐节有丰富的应付、互动场景，咱们梗概把多样抖音玩法、优质内容、创作家包罗进来，而这些内容自身也丰富了音乐节自身，让音乐节成为抖音的一个延生有机体”，抖音献技示意。

天然音乐节行业当下竞争热烈，靠近诸多挑战，但客不雅来看，这也恰是行业的最好成长阶段，更多场景丰富、内容多元、收入结构合理的音乐节，依旧梗概诱惑精深的用户。但愿音乐节能执续四肢一个为更多音乐东谈主提供更多现场饰演契机的献技舞台j9九游会官方，也成为更多用户发现更多好意思好的“星球”。

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